BID GIÁ TRONG ADWORDS SEARCH

----------

Về công thức xếp hạng thì mình đã nói đến trong bài: (https://www.facebook.com/groups/GoogleAdWordsVIP/permalink/103627190049140/)

Có 4 cách bid giá chính:

-----
- Bid thủ công bằng tay

Ưu: Dễ dàng, tự kiểm soát tốt từng từ khóa
Nhược: Thủ công, mất nhiều time nếu số lượng key lớn

+ Mỗi lần bid 20-50% giá hiện tại

+ Bật 3 cột: Giá thầu TOP 7, TOP 4 và TOP 1 ước tính của Google

Dựa vào giá này bid gần sát, kiểm tra thứ hạng trung bình, nếu đã đạt yêu cầu thì dừng lại hoặc lại bid giảm dần sao cho vẫn đạt được TOP mong muốn.

+ Trước khi bid nên xem điểm chất lượng phải >=6

-----
- Dùng tự đông hóa có 2 cách
Ưu: Lập lịch chạy hàng giờ, sử dụng dữ liệu tùy biến, nhiều tùy chọn...
Nhược: Mỗi quy tắc chỉ chaỵ trong 1h nên phải tạo 24 quy tắc nếu muốn bid cả ngày
Luôn đặt CPC t.đa đỡ giá lên quá cao

+ Thay đổi giá thầu CPC t.đa khi… (Ảnh)
Nhược: Giá CPC t.đa này do mình tự ước tính

+ Tăng giá thầu từ khóa lên CPC đầu trang khi... (Ảnh)
Nhược: Dựa vào giá ước tính của Google nên đôi khi không chính xác

-----
- Dùng chiến lược giá thầu (Ảnh)

Vào thư viện đã chia sẻ => Chiến lược giá thầu => Tạo chiến lược giá thầu mới: Nhắm mục tiêu vị trí trong trang tìm kiếm
Địa điểm chọn: Trên cùng của trang kết quả tìm kiếm đầu tiên

Ưu: Dùng luôn được cho cả chiến dịch, tạo 1 lần, dùng lâu dài
Nhược: Dựa vào giá ước tính của Google nên đôi khi không chính xác

-----
- Dùng lệnh script (Dành cho coder - Ảnh)
Hoạt động hàng loạt => Tập lệnh => Tạo tập lệnh
+ Ưu điểm: Chính xác, tự động
+ Nhược điểm: Phải biết code: Javascript...

VIẾT MẪU QUẢNG CÁO ADWORDS SEARCH

----------

- Giới hạn ký tự (Ảnh)

- Để có mẫu quảng cáo tốt thì nên chia nhóm thật nhỏ, mỗi nhóm <=5 từ khóa liên quan đến nhau. (Xem bài nghiên cứu từ khóa:https://www.facebook.com/groups/GoogleAdWordsVIP/permalink/104600209951838/) Mỗi nhóm 2-3 mẫu.
VD1: Nhóm tìm thông tin thì mình phải đưa ra thông điệp: Mình có thông tin chính xác, đẩy đủ về sản phẩm, dịch vụ đó...
VD2: Nhóm mua hàng thì mình đưa ra thông điệp: Mình bán giá rẻ, thanh toán COD, vận chuyển free...

- Thật ra người dùng không đọc hết các mẫu quảng cáo khi tìm kiếm, mà nhìn xem mẫu nào nổi bật, chứa từ nào đó hay hay hoặc đánh trúng tim đen thì click xem

----------

CỤ THỂ:

- Dòng tiêu đề:
+ Chứa từ khóa. để tạo sự liên quan giúp nâng cáo điểm chất lượng
+ Có thể dùng 1 số ký tự độc đáo làm nổi bật: VD【Từ khóa】
+ Sử dụng chèn từ khóa động giúp tiêu đề dài hơn

-----

- Dòng mô tả 1:
+ Viết theo trends, hài hước. VD: Thật không thể tin nổi, Anh đã sử dụng, hãy như Anh...
+ Không nên viết lại tiêu đề, dễ tạo cảm giác spam
+ Nên chèn số liệu vào: Giảm 99%, Tặng ngay 20 cuốn sách, Chỉ 199K...
+ Viết về thông tin, đặc tính, khuyến mại, độc quyền…: Hàng chính hãng, độc quyền phân phối..
+ Cuối dòng mô tả 1 nên có dấu chấm, khi xếp hạng cao nó sẽ nhảy lên cùng dòng tiêu đề nếu độ dài vừa phải.

-----

- Dòng mô tả 2:
+ Chứa từ ngữ về kêu gọi hành động
VD: Giao hàng miễn phí, gọi ngay!
Giảm 69% nếu mua hôm nay!
Thông tin chính thức dự án, xem ngay!
Hỗ trợ kỹ thuật 24/7, mua ngay!

-----

- URL hiển thị:
+ Chưa từ khóa dạng: Tu-khoa.tenmien.vn hoặc tenmien.vn/tu-khoa

- Chính sách viết mẫu quảng cáo:https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6021546…

- Hãy tìm và đọc xem đối thủ viết gì trước khi viết mẫu quảng cáo cho mình.

- Thêm tối đa các tiện tích mở rộng để mẫu quảng cáo dài hơn, bắt mắt hơn.

- Tùy đối tượng hướng đến để viết mẫu quảng cáo nghiêm túc hay teen teen, hài hước.

- Hãy sáng tạo và đừng theo khuôn mẫu nào, chỉ cần đúng chính sách.

Công thức tính thứ hạng và đấu giá trong mạng tìm kiếm

Adrank = Bid x QLS x (Tiện ích mở rộng + Định dạng Ads)

Trong đó:

- Adrank: Thứ hạng tìm kiếm

- Bid: Giá thầu: CPC, CPA, CPI ...tối đa

- QLS: Điểm chất lượng = CTR x Mức độ liên quan x Trải nghiệm trang đích x ( Lịch sử tài khoản)

+ CTR = Click/ hiển thị
+ Mức độ liên quan giữa từ khóa, mẫu quảng cáo, trang đích
+ Trài nghiệm trang đích: Nội dung liên quan, hữu ích, minh bạch, dễ điều hướng, thời gian người dùng ở lại lâu

- Tiện ích mở rộng + Định dạng quảng cáo: Người dùng tương tác tốt với tiện ích như nhấp vào liên kết trang web, bản đồ... hoặc nhấp vào gọi với quảng cáo chỉ cuộc gọi...

=> Muốn thứ hạng cao thì tăng tăng mấy cái vế phải.
----------

Tính CPC thực tế (Đấu giá) theo đa số chiên ra:

Adrank1 (Thứ hạng nhà QC 1) = Adrank2 (Thứ hạng nhà QC 2)
=> Bid1 x QLS1 = Bid2 x QLS2
=> Bid1 = (Bid2 x QLS2)/QLS1 + (Đơn vị tiền tệ min theo quốc gia)

VN: 100VNĐ
US: 0,01$

Cái này chắc lúc cộng lúc không, vì hồi xưa chạy được 1đ, giờ 30đ...

=> Vậy điểm chất lượng càng cao thì giá Bid càng thấp và ngược lại.

NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA ADWORDS SEARCH

NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA ADWORDS SEARCH
----------

- Các công cụ nghiên cứu từ khóa:
+ Công cụ lập kế hoạch từ khóa (KeywordPlanner của AdWords)
+ Google search box
+ Keywordtool.io, ubersuggest.org
+ Google trends
...
----------
- Các bước nghiên cứu như sau:

+ Tự nghĩ từ khóa dựa theo tên sản phẩm, dịch vụ, ứng dụng...
+ Đưa lên KeywordPlanner để lấy các từ khóa liên quan
+ Dùng thêm 2 công cụ trên để lấy thêm nếu còn ít
+ Dùng Google search box, trends để lấy từ khóa người dùng đang có xu hướng tìm
+ Đưa quay lại vào KeywordPlanner để lấy những từ khóa >=10 lượt tìm/tháng thì mới chạy được, ngoài ra 1 số từ không có số liệu do KeywordPlanner chưa cập nhật vẫn chạy ngon.
+ Cho tất cả vào file exel hoặc Google trang tính
+ Lọc từ khóa và chia chiến dịch, nhóm (*)
+ Kết hợp tạo sẵn mỗi nhóm 2,3 mẫu quảng cáo tương ứng cho mỗi nhóm (Bài viết về viết mẫu quảng cáo:https://www.facebook.com/groups/GoogleAdWordsVIP/permalink/105798686498657/)
+ Lên chiến dịch và chạy

(*) Lọc từ khóa và chia chiến dịch:
+ Tìm thông tin (Tên miền là gì?)
+ Mua hàng (Mua tên miền giá rẻ)
+ Phủ định (Tên miền .tk)
+ Thương hiệu (Tên miền BKNS)
+ Đối thủ (Tên miền Mắt Bão)
+ Địa điểm (Tên miền giá rẻ tại Hà Nội)

----------

Lưu ý:

+ Trong mỗi trương hợp lại chia nhỏ tiếp sao cho mỗi nhóm <=5 từ khóa cho dễ quản lý. VD: Chia nhóm tìm thông tin: Tên miền là gì, Hướng dẫn mua tên miền... (Ảnh demo)
+ Google không phân biệt chữ hoa và chữ thường, có dấu và không dấu, tuy nhiên vẫn nên để cả 2 dạng có dấu và không dấu vào nhóm. VD: Mua long lon => Mua lòng lợn => Mua lông l** Tiếng Việt đa nghĩa lắm.
+ Để ngân sách, giá thầu cao đối với từ khóa mua hàng, địa điểm, thấp với tìm thông tin...

- 4 dạng đối sánh từ khóa: (Ảnh)
+ Nếu tìm được nhiều từ khóa thì nên để đối sánh chính xác
+ Tìm được vừa vừa thì nên để dạng cụm từ hoặc sửa đổi rộng, khi chạy nhớ xem truy vấn để phủ định (***Bài viết tối ưu hóa***)
+ Dạng rộng không nên chạy bán hàng.
+ Nhớ phủ định lẫn nhau giữa các nhóm nếu trùng lặp để tránh gậy ông đập lưng ông. "Ngắn phủ dài, rộng phủ hẹp"
+ Mỗi nhóm nên sử dụng 1 dạng đối sánh từ khóa

=> Còn nhiều lắm, ae cứ mạnh dạn hỏi :D